Jeg arbejder med brands ud fra den forståelse, at brands er kulturelle entiteter, branding er kulturskabelse og det overordnede mål for enhver design- og branding strategi er, at opbygge kulturel kapital.

Brands er ikke bygget af DNA, men af de samme komponenter som alle andre kulturer, være det en nation eller en obskur subkultur, nemlig: en bærende ideologi udtrykt kreativt gennem mytologier, ritualer, artefakter, rum og steder. Når man designer brands ud fra dét perspektiv, opnår man en række umiddelbare og strategiske fordele:

Branding

  • Samtalen omkring brandet bliver mere konkret.
  • Man undgår uvidenskabelige og fluffy metaforer som “personality”, “DNA” eller “essence”.
  • Man opnår en dybere forståelse af sine faktiske virkemidler.
  • Mulighedsrummet for innovation bliver udvidet.
  • Det er lettere at skabe integration på tværs af branding tiltag.
Mine primære kompetencer ligger ikke indenfor markedsføringskampagner eller salgsfremstød*, det jeg kan bidrage med er: at designe en brand platform, der vil rammesætte måden man kommunikerer på som brand, på tværs af medier og touchpoints, så alt hvad man gør som virksomhed understøtter brandets kernebudskaber og identitet.
Brand platformen bliver bygget på et relevant, ideologisk fundament. Med dette udgangspunkt, kan vi formulere brand mytologier (grundfortælling og kampagner), udvikle ritualer (interne og eksterne) og designe artefakter (digitale og fysiske produkter) der opleves som tydelige brand udtryk.
Den overordnede målsætning for alle brand-udviklingsprojekter er altid, at designe og bygge:
  • Brands med en unik og stærk position i kulturen og dermed markedet.
  • Brands der opleves som inspirerende, autentiske og relevante af målgruppen.
  • Brands med kulturel autoritet og indflydelse.
  • Brands der er en æstetisk attraktiv og meningsfuld oplevelse på tværs af alle brand touchpoints.
  • Brands dine medarbejdere og kunder vil bruge til at konstruere og performe deres egen identitet.

Som startup, etableret virksomhed, offentlig institution eller NGO har man typisk meget forskellige brand-strategiske udfordringer og målsætninger. Derfor opererer jeg ikke med en fast procedure, men med en mere konceptuel model for brand-udvikling, der kan danne basis for mange forskellige projekttyper. Modellen, Construct™, er udviklet på baggrund af min forskning og praktiske erfaring.

Der kan være flere indgangsvinkler for et samarbejde:

  • I kommer med en konkret opgave.
  • Vi kan åbne samtalen ved, at jeg gennemgår jeres brand experience, dvs alle touchpoints - fra produkter og digitale interfaces til butikker og markedsføring - i en audit.
  • Gennem en workshop, Brand Building by Design, hvor vi sammen opnår en bedre forståelse af jeres brand.

 

*Til markedsførings- og salgsstrategier kender jeg marketeers, strateger, konceptudviklere, copywriters, fotografer og filmfolk der kan hjælpe.

Uddrag fra workshop: Brand Building by Design.