Jeg arbejder med brands ud fra den forståelse, at brands er kulturelle entiteter, branding er kulturskabelse og det overordnede mål for enhver design- og branding strategi er, at opbygge kulturel kapital.
Brands er ikke bygget af DNA, men af de samme komponenter som alle andre kulturer, være det en nation eller en obskur subkultur, nemlig: en bærende ideologi udtrykt kreativt gennem mytologier, ritualer, artefakter, rum og steder. Når man designer brands ud fra dét perspektiv, opnår man en række umiddelbare og strategiske fordele: